Proseguiamo la serie di contributi sul tema dell’Innovazione nel mondo della vendita al dettaglio.
Il post di oggi è dedicato a Decathlon Connected (Germania).
Perché è innovativo: Decathlon Connect costituisce un’interessante innovazione per consentire all’insegna di svilupparsi anche nei centri città con location molto piccole e intercettare target che non frequentano abitualmente i negozi tradizionali per diversi motivi (mancanza di tempo, non gradimento delle grandi superfici, …). L’azienda francese è stata brava a coniugare i minimi spazi di vendita con il massimo del branding e della shopping experience, mantenendosi in linea con il proprio posizionamento.
Il mio commento
I francesi non perdono di vista il target. Se Maometto non va alla Montagna, la Montagna va da Maometto; ottima questa strategia di marketing che ripetiamo da anni ma che in realtà non avevamo mai inteso in questo senso.Il francese ha una formazione scolastica che tende al perfezionismo, allo stile, all’ordine e alla classe. Questi elementi permettono di integrare la tradizione con il progresso, e questa malleabilità attira una vasta gamma di target: alcuni desiderosi di viversi le grandi superfici , mentre molti altri preferiscono i piccoli spazi in città.Il branding e i retailer sono la somma ed il risultato di questi elementi.
La fonte della panoramica è economyup.it
https://www.economyup.it/retail/retail-15-idee-innovative-per-cambiare-i-negozi/