Vendita al dettaglio chiama Innovazione #12 – L’unione fa la forza

Proseguiamo la serie di contributi sul tema dell’Innovazione nel mondo della vendita al dettaglio.

Il post di oggi è dedicato a Ikea Kuchnia spotkan (Polonia – Varsavia).

Ikea Kuchnia spotkan (Polonia – Varsavia)
Prima di comprare una cucina perché non provarla cucinando con gli amici in un appartamento arredato come una casa normale? C’è anche la stanza per cenare e quella per lasciare i bambini in uno spazio per sé. Il tutto in perfetto stile Ikea.

Perché è innovativo:  Ikea è uno dei Retailer più innovativi su scala mondiale: per quanto sia leader, continua  a  esplorare  nuove  strade, provando ad anticipare le evoluzioni nelle aspettative dei clienti. Il concept di Varsavia rompe un altro tabù, quello del ‘negozio fuori dal negozio’, e aiuta ad ampliare la base dei clienti, attirando nuovi target. Il progetto esperienziale, legato alla socialità e alla condivisione, da un lato facilita il tasso di conversione visita – acquisto, dall’altro rafforza il posizionamento di Ikea come Brand complice, capace di creare un senso di intimacy.

Il mio commento

Da qualche anno ci si rende conto che le persone socializzano sempre meno, soprattutto nei paesi freddi dove l’inverno è lungo, gelido e non invita a uscire. La domenica le popolazioni si riversano in posti caldi tipo birrerie o centri commerciali prendendosi il tempo di passeggiare, guardare le vetrine, fare acquisti.
Nonostante gli ambienti chiusi le famiglie restano chiuse nel loro nucleo.
L’idea di cucinare in una cucina nuova portando gli amici è assolutamente innovativa, sorprendente e invogliante.
 
Genera curiosità, allegria, senso di avventura; allarga la possibilità di acquisire clienti in più (gli amici) e dà un pizzico di frenesia e adrenalina fra l’osare e l’esitare a cucinare  (sarò brava/o o no, che figura farò…).
Il negozio Ikea di Varsavia è sicuramente un boom di grande effetto ad ogni livello: commerciale, emozionale e sentimentale. Direi quasi che è un consolidante della unione familiare.
Tutto ciò che unisce diventa forza/potenza. E’ davvero il caso di dire l’Unione Fa la Forza.
E tu cosa ne pensi? Lascia il tuo commento, contribuisci alla crescita di un dibattito sul presente e sul futuro del mondo retail in Italia 🙂

La fonte della panoramica è economyup.it

Retail, 15 idee innovative per cambiare i negozi

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