Proseguiamo la serie di contributi sul tema dell’Innovazione nel mondo della vendita al dettaglio.
Il post di oggi è dedicato a Beauty Sisters (Francia – Bordeaux).
Perché è innovativo: Beauty Sisters costituisce una risposta a Kiko, che in pochi anni ha rivoluzionato il mercato, ma al di là di questo aspetto ‘difensivo’, il retailer ha sviluppato un concept interessante, nuovo per il mercato e assolutamente rivoluzionario per l’azienda. Molti retailer tradizionali del settore stanno testando nuovi format, ma Beauty Sisters sembra essere il più radicale: meglio centrato sulle Millennial; più compatto, grazie a strumenti digitali; più focalizzato sulla private label; più multi-canale; più vicino all’approccio dei brand che dei retailer.
Il mio commento
Già solo il nome parla da sé:
Beauty Sisters – Sorelle di BellezzaEcco cosa unisce le ragazze. Vorrei sapere chi fra le bambine, ragazzine, ragazze non ha avuto l’amica del cuore che diventa come una sorella! Per di più questa “sorellanza” unita alla bellezza, e da notare bene nel target fra i 18 e i 30 anni. Anni in cui il corpo fiorisce aprendosi alla vita sfoggiando il massimo della sua bellezza.Decisa la fascia di età diventa semplice colpire nel centro il target.Cosa amano le donne fra i 18 e i 30 anni? Che tipo di ospitalità? Dove si sentono a proprio agio? In questi store aggiungerei un salottino aperto con sfilate di trucco maschile e femminile, magari un po’ stuzzicanti. Unire l’utile al divertente è sempre un punto in più.In questo caso il successo è nel nome e nella scelta del target. Immagina se si fosse chiamato BEAUTY FRIENDS… Avrebbe fatto scaturire un sacco di emozioni come gelosia, invidia. Avrebbe sicuramente diviso anziché unire. “Amiche di Bellezza” non mi include, ma “Sorelle di Bellezza” questo si che mi rende partecipe!
La fonte della panoramica è economyup.it
https://www.economyup.it/retail/retail-15-idee-innovative-per-cambiare-i-negozi/